유튜브 7년의 결론: 채널이 크는 속도는 '구조'가 결정합니다

유튜브를 7년 하면서 가장 많이 본 실패 유형은 게으름이 아닙니다. 오히려 반대입니다.

매주 성실하게 올리는데 조회수가 제자리인 채널이 훨씬 많습니다. 문제는 양이 아니라 구조입니다.

구조가 없는 채널은 영상마다 시청자가 다릅니다. 이번엔 맛집, 다음엔 일상, 그다음엔 정보. 각 영상은 나쁘지 않은데 채널에는 아무것도 쌓이지 않습니다.

유튜브는 '이 채널을 누구에게 보여주면 되는가'를 학습해야 추천을 시작합니다. 매번 다른 주제를 올리면 그 판단 근거를 주지 않은 셈입니다.

채널을 시작하기 전에 세 가지를 정합니다. 첫째, 어떤 검색어로 들어오게 할 것인가. 둘째, 들어온 사람이 다음에 볼 영상은 무엇인가. 셋째, 그 사람이 구독할 이유는 무엇인가.

이 셋이 이어지면 영상 한 편의 성과가 채널 전체로 옮겨갑니다. 이어지지 않으면 잘 된 영상 하나가 그냥 그것으로 끝납니다.

편집이 화려하면 좋지만, 그것 때문에 채널이 크는 경우는 드뭅니다. 시청자는 예쁜 자막을 보려고 들어오지 않습니다.

먼저 볼 이유가 있어야 하고, 그다음에 끝까지 볼 이유가 있어야 합니다. 편집은 두 번째 문제를 푸는 도구이지 첫 번째 문제의 답이 아닙니다.

같은 편수를 올려도 구조가 잡힌 채널은 3개월 차부터 유입 경로가 정리되기 시작합니다.

구조가 없으면 1년을 올려도 매번 처음부터 다시 시작합니다. 채널이 크는 속도를 결정하는 건 결국 이 구조입니다.

가장 빠른 점검법은 최근 영상 10개의 제목을 나란히 써보는 것입니다. 하나의 주제로 묶이면 구조가 있는 것이고, 제각각이면 없는 것입니다.

묶이지 않는다면 새 영상을 올리기 전에 방향부터 다시 잡는 편이 결과적으로 빠릅니다.